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行业资讯 营业周围超100亿 广告营业能否成为亚马逊新王牌?


yabo232| 更新时间:2019-05-12 19:44|点击数:未知
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  亚马逊的广告营业已经从相对稳定无闻快捷发展到100亿美元的周围,与谷歌势均力敌。 与谷歌相比,这家在线零售商比谷歌更有能够从实体零售商那里拿走市场营销预算。

  亚马逊首席财务官布赖恩•奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)在上月举走的第一季度财报电话会议上指出,该公司正日好关注品牌广告,推出了一系列新的广告工具。此外,亚马逊正在投资新的广告库存机会,这些机会更正当于品牌广告,而不是直接回响反映式营销。Digiday的Seb Joseph外示,这些投资能够会让亚马逊在周围高达1780亿美元的店内品牌推广和其他“购物者营销”市场中占领一席之地。

  仔细沃尔玛

  在你当地的沃尔玛(NYSE: WMT)或杂货店里,货架终点的那些展现品是免费的。消耗品(CPG)公司为这栽高端的房地产配售支出了必定的价格,期待能望到相答的出售添长。

  但随着网上出售的增补,营销人员并异国跟上消耗者支出开支的转折。能够说,亚马逊现在为他们挑供了一个机会行业资讯,在他们的数字通道的终点展现一个虚拟的东西。

  对于倚赖沃尔玛、亚马逊或Target(纽约证券营业所代码:TGT)等零售商而不是直接向消耗者挑供大片面出售的CPG公司来说行业资讯,亚马逊的广告产品和工具是一个令人难以信任的报价。

  与谷歌分歧的是,亚马逊能够直接推动任何公司正在推广的产品的出售。谷歌只能挑供品牌的附添新闻。这就是为什么亚马逊能够这样容易地从谷歌那里窃取广告收好。亚马逊更像是店内展现,而不是谷歌搜索效果顶部的推广网站。

  但它是一栽店内展现,具有更实在和实时的测量功能,所以营销人员能够望到他们的广告支出开支是如何推动出售超过基线。所以,营销人员答该情愿在他们不再望到投资边际回报的时候进走消耗。这些广告收好异日自相通于实体店展现的一类支出开支。

  沃尔玛和塔吉特正在逆击

  今年早些时候,沃尔玛将其数字广告营业搬到了内部,并将其与店内广告营业整相符在一首。沃尔玛(Walmart)正采取措施,为CPG公司挑供更好的渠道,让它们获得数字和实体商店的购物者数据和库存。随着沃尔玛的在线出售不息快速添长,它望到了更众的数字广告机会。

  沃尔玛也在行使其Vudu资产创造更众的数字广告库存。该公司本月早些时候推出了Vudu广告网络,该网络将在广告声援的Vudu内容中表现视频广告(包括沃尔玛正在生产的原装Vudu)。

  与此同时,塔吉特对其现在的媒体网络营业进走了改革,该营业协助品牌行使塔吉特的购物数据设计新闻和广告运动。新平台名为Roundel,它在Target.com之外的其他“品牌坦然”频道挑供广告投放。这更像是一个代理营业,而不是购买数字广告的需要方平台。

  塔吉特还异国达到将店内促销运动与Roundel整相符在一首的水平,但这能够是有能够的。

  尽管人们都在关注亚马逊不息添长的广告营业,但投资者对沃尔玛(Walmart)或塔吉特(Target)的广告关注并不众。亚马逊的添长迫使这个题目,倘若广告预算不息从商店营销转向亚马逊,它将成为沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)和其他实体零售商更大的关注点,这些实体零售商的收好中央正在消逝。

  来源:美股钻研社  本文作者:Adam Levy

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义务编辑:魏雨

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  摘要

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